Marketing d’influence en confinement: Transformer une menace en opportunité

3 février 2021

Marketing d’influence en confinement: Transformer une menace en opportunité

3 février 2021

Influencer Marketing in lockdown

          Cela fait maintenant plusieurs mois que la France est touchée par le Coronavirus, obligeant ainsi le pays à se mettre en quarantaine le 17 mars dernier afin de limiter au maximum la propagation de ce virus. De nombreux pays comme la Chine, Le Royaume-Uni, l’Italie ou encore l’Espagne ont pris la décision de confiner leur population à domicile. Une décision sanitaire et économique qui a eu un impact immédiat sur l’économie mondiale et l’emploi. Dans cet article, nous allons déborder le sujet du marketing d’influence et confinement.

L’impact du confinement sur le monde de l’influence

         Le monde de l’influence, comme beaucoup d’autres métiers, a ainsi été touché. La crise que traverse le pays face à cette épidémie de coronavirus a engendré l’arrêt de nombreuses collaborations marques-influenceurs. Le métier d’influenceur, consiste en grande partie à sortir, voyager, montrer sa vie, partager un maximum. Or cette année, de nombreux évènements phares comme Coachella, ou encore le festival de Cannes, ont été annulés, mais aussi des voyages presses, des évènements de lancement de produits ou encore des tournages. Des opportunités importantes pour les influenceurs et les marques de collaborer.

     Quelques marques continuaient à envoyer des produits gratuitement mais la plupart des campagnes PAID étaient annulées. Auto-entrepreneurs pour la grande majorité, les influenceurs se retrouvaient sans aucune rémunération. À la suite de cela, nous avions le choix : rester chez nous passivement ou nous adapter à la situation et en faire une opportunité.

Marketing d’influence et confinement: Opportunité

          Notre opportunité: le temps. Ce temps que nous n’avons pas en temps normal ou que nous avons du mal à prendre. Un trafic à son apogée sur les réseaux sociaux. Les internautes étaient beaucoup plus à l’écoute qu’à n’importe quel autre moment de l’année grâce à ce temps libre. Le temps des utilisateurs passé sur les réseaux sociaux a augmenté mécaniquement à la suite de la fermeture de tous les lieux de vie. Nos influenceurs ont vu leur vues de story se multiplier en peu de temps et leur nombre d’abonnés augmenter de jour en jour. Leur communauté était beaucoup plus active et à l’écoute pendant le confinement que pendant leur vie quotidienne, parfois trop remplie pour prêter attention aux flux d’informations que nous proposent habituellement les réseaux sociaux.

Permettant des collaborations avec plus de viralité en adéquation avec leurs moments de vies : faire du sport chez soi, comment occuper les enfants pendant le confinement, mais aussi faire la cuisine, le bricolage, le ménage … Les influenceurs sportifs présentaient leur tenue de sport adaptée et le matériel adéquat pour la remise en forme. Les reines de beauté accompagnées d’experts proposaient des conseils complets pendant cette période où les salons coiffures et esthétiques étaient fermés. Les as des fourneaux mettant en avant de nouvelles recettes et accessoires de cuisine. Les jeunes parents occupaient leur enfants avec le jouet idéal…

Le besoin de se réinventer

          Cette période nous a donc obligé à nous réinventer et à proposer des méthodes et du contenu d’influence différent. Notamment grâce à une nouvelle application mobile : ShopMyInfluens. Un outil permettant de contrôler toutes nos campagnes avec nos influenceurs : suivis des statistiques, ventes, rémunérations… Combinant Influence et Affiliation, les influenceurs ont ainsi pu choisir librement les marques avec lesquelles ils souhaitaient collaborer, générer un lien tracké instantanément, l’insérer dans leur stories Instagram, FB, Snapchat, .. et suivre les ventes et commissions générées en temps réel sur leur smartphone.

ShopMyInfluens: une révolution dans le secteur de marketing d’influence

       Le produit bestseller : le balai vapeur de BestofTV pour faire le ménage ! Plus de 300 ventes en 24h avec une simple story des influenceuses.

ShopMyInfluens a aussi permis aux annonceurs frileux pendant cette période compliquée de garantir du trafic qualifié sur leur e-shop sans risque, puisque rémunéré à la performance. De nombreuses nouvelles petites marques ont pu survivre en envoyant des produits pendant le confinement et en proposant aux influenceurs une rémunération sur les ventes sans code promo pour éviter l’effet pub très mal vu et avec un accès à leurs statistiques en temps réel sur l’app rassurant l’influenceur.

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