Comment mesurer l’efficacité d’une campagne d’influence?

30 décembre 2020

Comment mesurer l’efficacité d’une campagne d’influence?

30 décembre 2020

          Le marketing d’influence est devenu l’une des stratégies les plus efficaces et populaires. Néanmoins, mesurer l’efficacité d’une campagne d’influence est considéré comme un défi pour les marketeurs.

La façon dont une campagne d’influence est mesurée dépend de votre objectif. Par exemple, les collaborations avec les influenceurs peuvent être effectué dans le but d’améliorer les ventes ou améliorer la visibilité de la marque.

Mesurer la visibilité :

          Le suivi de la visibilité est la première étape pour mesurer l’efficacité d’une campagne d’influence. Vous ne pouvez pas avoir d’impact sur votre public cible sans qu’il voie votre contenu. Ces indicateurs sont faciles à collecter.

  • Followers : le nombre d’abonnés d’un influenceur ne peut pas être considéré comme un indicateur fiable. Cependant, cela peut donner une idée approximative sur le nombre de personnes susceptibles de voir les publications en relation de votre marque.
  • Impressions : C’est le nombre de fois où la publication de l’influenceur a été vue. Par exemple, si la publication a obtenu 1000 impressions cela veut dire qu’elle a été vue 1000 fois
  • Traffic au site web : C’est l’indicateur le plus fiable. Cet indicateur représente le nombre de personnes qui ont visité votre site web via les publications de l’influenceur.

Mesurer l’engagement :

          L’engagement donne une idée plus approfondie sur la réception de la campagne d’influence. C’est un indicateur crucial pour voir comment votre marque est perçue et la pertinence du contenu de l’influenceur.

  • Clics : Le nombre de clics vous permet de savoir le nombre de personnes qui ont manifesté un intérêt pour la publication.
  • Likes : Le nombre de likes vous donne une idée sur les personnes qui ont interagi avec le contenu de l’influenceur.
  • Partages : Le partage indique que la publication de l’influenceur sollicite l’attention des personnes cibles qui veulent à leurs tours recommander le contenu à leurs cercles.
  • Commentaires et mentions : Si vous voyez des retours dans les commentaires, et des participations dans la conversation cela veut dire que les followers sont fortement intéressés par le contenu et le produit.

Tracker les résultats

  • Codes promo : Les codes de réduction sont faciles à ajouter aux stories Instagram. Les codes promo spécifiques associés à une campagne d’influence encouragent vos clients potentiels à acheter les produits puisqu’ils vont économiser de l’argent. Vous pourriez de suite tracker combien de personnes ont saisi le code lors du paiement du produit.
  • Liens trackés : Cette métrique est idéale pour suivre les ventes effectuées via les réseaux sociaux de l’influenceurs et ses articles de blog. Cela n’est possible que quand ce dernier inclut un lien tracké dans ses publications. Tout ce que vous avez à faire est d’insérer des paramètres UTM dans les URL à l’aide de générateur d’URL. Les liens trackés fourniront par la suite des données sur le nombre de clics sur le site web de la marque et le nombre de ventes. Cela vous permettra plus tard de suivre votre campagne d’influence sur Google Analytics.

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